Le référencement naturel, ou bien le SEO, d’un site web, est une notion nébuleuse pour de nombreuses personnes. C’est normal, puisque Google distille les informations de fonctionnement pour finalement laisser les référenceurs découvrir par eux-mêmes certaines caractéristiques de l’algorithme. En développement des sites web, lorsqu’on lance son site web ou que l’on débute en référencement. On fait souvent l’erreur de considérer d’abord la rédaction de contenu. Pourtant, c’est bel et bien l’aspect technique que l’on doit réfléchir en premier pour le SEO d’un site web.
On divise généralement le SEO en trois grands domaines : la technique (le développement Web), la sémantique (la rédaction de contenus optimisés) et la popularité du site (les backlinks qui citent votre nom de domaine).
Les 4 piliers du SEO
Le SEO est un système qui se nourrit de plusieurs sources toutes combinées, permet à un site web de se référencer et d’apparaître dans les classements d’un moteur de recherche. Google est le moteur de recherche le plus utilisé dans le monde (85 % des utilisateurs se connectent à Google pour effectuer une recherche web), mais ce n’est pas le seul.
Le SEO nécessite donc 4 éléments :
source : axenet
Le contenu de qualité
Des contenus de qualité produits de manière régulière afin d’alimenter la première branche du SEO.
- choisir des mots-clés et les placer naturellement dans le contenu produit
- une arborescence cohérente selon les mots-clés développés et les recherches intuitives des utilisateurs
- l’optimisation on page est l’application des règles et préconisations de Google dans le codage HTML de chaque page
- un maillage interne est très important, car il guide le moteur de recherche sur les pages principales (landing page) puis secondaires.
- un contenu de qualité publié régulièrement selon un planning défini dans une stratégie de contenu bien ficelée
QUEL EST LE BUT DU SEO ?
Pour chaque site web, le SEO (Search Engine Optimisation – ou optimisation pour moteur de recherche en français) s’appuie sur un ensemble de règles érigées par les moteurs de recherche. En respectant ces règles, vous produisez des sites webs qui correspondent aux exigences des moteurs de recherche. Résultat, vous augmentez considérablement vos chances d’atteindre la première page de résultats.
À partir de ce constat, un milieu professionnel entier s’est bâti. Des spécialistes de l’optimisation des sites webs travaillent sur l’ensemble des éléments qui caractérisent le vôtre pour qu’ils remplissent toutes les conditions nécessaires à son succès auprès des moteurs de recherche. Or, tout le monde comprend bien que le contenu du site a un impact considérable. Après tout, quand on fait une recherche en ligne, c’est bien pour trouver du contenu qui nous apporte une réponse.
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Le développement web SEO
Un site web bien construit est un site qui respecte les contraintes imposées par les moteurs de recherche.
Pour cela, plusieurs critères techniques sont à respecter dont :
- vitesse de chargement des pages
- optimisation des images
- liens sortants et maillage interne
- mobile first
- sitemap
- notoriété
- serveur
- sécurité (certificat SSL et HTTPs)
- historique du nom de domaine
- extension choisie
- etc.
Tous ces critères ont un poids dans votre référencement naturel. Plus vous soignez les éléments techniques et de contenu, plus votre SEO va grimper dans Google.
Il est très important de faire le point avec votre développeur et votre référenceur afin de gagner en SEO, de respecter au maximum les préconisations des moteurs de recherches pour entrer dans une spirale positive et propulser votre business…
Je me tiens à votre disposition si vous avez des questions sur l’amélioration de votre site web… nous pourrons étudier ensemble votre projet pour trouver les solutions qui vous conviennent le mieux.
L’IMPACT DU DÉVELOPPEMENT WEB SUR VOTRE SEO
Si on fait généralement de l’accessibilité le premier pilier, c’est bien parce qu’elle est de la plus grande importance. Puisque les moteurs de recherche veulent offrir la meilleure expérience d’utilisation possible aux internautes, ils se montrent très exigeants avec les sites qu’ils référencent. Si votre site web est même un tout petit peu trop lent à charger, Google et consorts ne le mettront jamais en premier résultat de recherche.
De même, votre contenu aura beau être le meilleur, s’il ne s’affiche pas clairement ou que des éléments se superposent, vous aurez moins de chance d’être bien référencés.
Or, vous devez impérativement comprendre que les robots d’indexation des moteurs de recherches ne regardent pas votre site avec des yeux humains. Ils lisent le code informatique qui le compose. On doit donc absolument prendre en compte la clarté du code et respecter quelques exigences professionnelles lors du développement Web.
